Кейсы
Николаева Эмилия
nikime.pr
nikime.pr
Обо мне
- Эмилия НиколаеваCEO PublerGroupОпыт работы: Более 4,5 лет в инфлюенс-маркетинге, специализируюсь на работе с блогерами в Instagram, Telegram и YouTube.
Я всегда стремлюсь к детальной проработке каждого этапа, и мне нравится участвовать в создании уникальных рекламных кампаний, где важна каждая мелочь.
Схема работы
Анализ и подготовка
В первую очередь изучаем ваши текущие рекламные материалы. Если они уже есть — дорабатываем их, выделяя сильные стороны и устраняя недостатки. Если материалов нет — создаем свежие подачи, которые соответствуют современным трендам и вашей целевой аудитории.
Дополнительно создаем:
Дополнительно создаем:
- форму для сбора данных о блогерах, чтобы систематизировать работу и маркировку;
- ТЗ и четкий регламент работы для блогеров.
Тестирование
Для первого запуска привлекаем небольших блогеров с бюджетами на размещение от 5 000 до 15 000₽, а также используем бартерные интеграции.
Цель этапа — понять, какой формат подачи работает лучше всего, а также найти оптимальных блогеров для дальнейшего сотрудничества.
Цель этапа — понять, какой формат подачи работает лучше всего, а также найти оптимальных блогеров для дальнейшего сотрудничества.
Оптимизация
Если после выпуска 3-4 интеграций что-то идет не так — дорабатываем.
Улучшаем подачу, перерабатываем ТЗ, корректируем визуал и смыслы в рекламе. Главная цель — максимально усилить эффективность кампании.
Улучшаем подачу, перерабатываем ТЗ, корректируем визуал и смыслы в рекламе. Главная цель — максимально усилить эффективность кампании.
Масштабирование
Успешно протестированные идеи и темы блогеров берем для активного запуска. Расширяем аудиторию с помощью крупных блогеров, при этом продолжаем использовать микроблогеров и бартерные интеграции для стабильного роста узнаваемости и продаж.
Результат: снижение затрат и рост эффективности
В своей работе я стремлюсь не просто размещать рекламу, а полностью погружаюсь в продукт клиента и всегда ориентируюсь на результат. Беру на себя всю рутину продвижения, чтобы вы могли сосредоточиться на стратегических задачах.
За 2024 году помогла клиентам сэкономить более 200 000 ₽ за счёт теплых отношений с блогерами и умения договариваться на выгодные условия. Эти средства были перераспределены обратно в рекламу, что повысило её эффективность.
За 2024 году помогла клиентам сэкономить более 200 000 ₽ за счёт теплых отношений с блогерами и умения договариваться на выгодные условия. Эти средства были перераспределены обратно в рекламу, что повысило её эффективность.
Рекламные кампании и отзывы
Задача:
Максимизировать эффективность рекламной кампании для сети салонов оптики в Москве, с целью повышения ROI и увеличения привлечения клиентов.
Вызов:
Исходный ROI в начале сотрудничества был -260%, требовалось изменить стратегию и достичь положительного результата в течение 3-4 месяцев.
Осложнение:
Система отслеживания промокодов офлайн давала сбои. Однако, анализ выручки салонов показывает прямую зависимость от рекламы. Благодаря этому, нам удалось достичь рекордного результата: оборот в 6,8 миллиона рублей за месяц.
Объем интеграций и коммерческие затраты:
Удалось привлечь более 7 000 новых подписчиков в аккаунт бренда (с учётом отписок), а также обеспечить постоянный поток блогеров, желающих сотрудничать. Это позволило значительно увеличить уровень присутствия бренда на рынке и укрепить его позиции среди конкурентов.
Было протестировано более 10 гипотез
Написано 12 рекламных подач
В указанный период мы вышли с ROI -260% от прошлых РК на ROI +1,4%
Благодаря системному подходу, анализу данных и сотрудничеству с блогерами удалось значительно улучшить эффективность рекламной кампании сети оптических салонов в Москве. Этот кейс подтверждает, что правильно подобранные стратегии и партнеры могут значительно повлиять на результаты маркетинговых усилий.
Исходный ROI в начале сотрудничества был -260%, требовалось изменить стратегию и достичь положительного результата в течение 3-4 месяцев.
Осложнение:
Система отслеживания промокодов офлайн давала сбои. Однако, анализ выручки салонов показывает прямую зависимость от рекламы. Благодаря этому, нам удалось достичь рекордного результата: оборот в 6,8 миллиона рублей за месяц.
Объем интеграций и коммерческие затраты:
- Декабрь: 12 интеграций, затраты 90,400₽
- Январь: 13 интеграций, затраты 113,000₽
- Февраль: 13 интеграций, затраты 248,550₽
- Март: 19 интеграций, затраты 260,500₽
- Апрель: 32 интеграций, затраты 390,500₽
- Декабрь: 95,573 охвата, CTR 1.2%
- Январь: 157,323 охвата, CTR 2.2%
- Февраль: 334,281 охвата, CTR 2.8%
- Март: 289,745 охвата, CTR 3.8%
- Апрель: 280,700 охвата, CTR 4.5%
- Декабрь: 37,140₽
- Январь: 102,716₽
- Февраль: 245,639₽
- Март: 229,770₽
- Апрель: 399,250₽
- Декабрь: 76₽
- Январь: 33₽
- Февраль: 26.8₽
- Март: 23₽
- Апрель: 25₽
Удалось привлечь более 7 000 новых подписчиков в аккаунт бренда (с учётом отписок), а также обеспечить постоянный поток блогеров, желающих сотрудничать. Это позволило значительно увеличить уровень присутствия бренда на рынке и укрепить его позиции среди конкурентов.
Было протестировано более 10 гипотез
Написано 12 рекламных подач
В указанный период мы вышли с ROI -260% от прошлых РК на ROI +1,4%
Благодаря системному подходу, анализу данных и сотрудничеству с блогерами удалось значительно улучшить эффективность рекламной кампании сети оптических салонов в Москве. Этот кейс подтверждает, что правильно подобранные стратегии и партнеры могут значительно повлиять на результаты маркетинговых усилий.
Отзыв: Привет, Эмилия!
Хочу сказать тебе огромное спасибо за всю твою отличную работу. До того как ты к нам пришла, мы никак не могли найти нормального специалиста для нашей узкой ниши — прошлые сотрудники не понимали ценность аналитики, у других не получались доп задачи по амбассадорам, а на наши крейзи коллабы вообще никто не соглашался. С тобой всё стало гораздо проще и лучше!
Отдельно хочу отметить, что ты реально живёшь своей работой (это как основа нашей корп культуры, и я отмечаю это плюсом 😀), таким образом у тебя получатся дотошно, в хорошем смысле, планировать каждый шаг, а то, что ты каждый раз переживаешь за бюджет так, будто деньги твои — отдельный топ, место в раю инфлюенс менеджеров уже забронировано!
Благодаря тебе наши рекламные кампании стали намного интереснее, эффективнее и вся работа пошла, как по маслу = как и должно быть с хорошим сотрудником. А ещё, ты всегда готова взять на себя ответственность, решать любые проблемы, которые возникают и не уходить в закат. Это супер важно, и мы все это очень ценим, я точно.
Очень рада, что ты появилась в нашей компании! Поэтому держи хвост пистолетом, нам еще мир оптики вместе захватывать 😎
Хочу сказать тебе огромное спасибо за всю твою отличную работу. До того как ты к нам пришла, мы никак не могли найти нормального специалиста для нашей узкой ниши — прошлые сотрудники не понимали ценность аналитики, у других не получались доп задачи по амбассадорам, а на наши крейзи коллабы вообще никто не соглашался. С тобой всё стало гораздо проще и лучше!
Отдельно хочу отметить, что ты реально живёшь своей работой (это как основа нашей корп культуры, и я отмечаю это плюсом 😀), таким образом у тебя получатся дотошно, в хорошем смысле, планировать каждый шаг, а то, что ты каждый раз переживаешь за бюджет так, будто деньги твои — отдельный топ, место в раю инфлюенс менеджеров уже забронировано!
Благодаря тебе наши рекламные кампании стали намного интереснее, эффективнее и вся работа пошла, как по маслу = как и должно быть с хорошим сотрудником. А ещё, ты всегда готова взять на себя ответственность, решать любые проблемы, которые возникают и не уходить в закат. Это супер важно, и мы все это очень ценим, я точно.
Очень рада, что ты появилась в нашей компании! Поэтому держи хвост пистолетом, нам еще мир оптики вместе захватывать 😎
Регина Макарова
Владелица сети оптик в Москве
Кейс: новый стартап для России по доставке овощей и фруктов концепции Imperfect Foods
Контекст:
Это сервис доставки продуктов, направленный на уменьшение пищевых отходов и создание более устойчивой продовольственной системы. Они предлагают "несовершенные", но съедобные овощи и фрукты.
Проблема:
Аккаунт и сервис были только что созданы. Цель рекламы — повысить узнаваемость бренда и привлечь клиентов.
Объем интеграций и коммерческие затраты:
Это сервис доставки продуктов, направленный на уменьшение пищевых отходов и создание более устойчивой продовольственной системы. Они предлагают "несовершенные", но съедобные овощи и фрукты.
Проблема:
Аккаунт и сервис были только что созданы. Цель рекламы — повысить узнаваемость бренда и привлечь клиентов.
Объем интеграций и коммерческие затраты:
- 8 интеграций на сумму 68,500 рублей.
- Стоимость подписчика: 194 рубля.
- Стоимость клика: 35 рублей.
- CTR: 14.4%.
- Было написано 9 рекламных подач.
- Протестировано 4 стратегии.
Работали несколько месяцев с Эмилией над запуском нового проекта в довольно сложной нише. Бизнес-модель новая для российского рынка и непривычная для восприятия потребителем, поэтому было очень много тонкостей и нюансов, которые нужно было учесть в предстоящей рекламе.
Несмотря на все сложности, Эмилия разработала верную рекламную стратегию, подобрала наиболее подходящих блогеров и контролировала выход каждой рекламы. Эмилия помогла в разрешении спорных вопросов с блогерами, а также помогла нам выпустить максимально эффективную рекламу, обеспечив нас клиентами и заказами. Не побоялась трудностей, была готова мыслить не «по шаблону», учитывала обратную связь, регулярно направляла отчеты со всеми метриками по рекламе.
Очень долго искали специалиста по рекламе у блогеров и не ошиблись, выбрав Эмилию. Благодарим за работу!
Несмотря на все сложности, Эмилия разработала верную рекламную стратегию, подобрала наиболее подходящих блогеров и контролировала выход каждой рекламы. Эмилия помогла в разрешении спорных вопросов с блогерами, а также помогла нам выпустить максимально эффективную рекламу, обеспечив нас клиентами и заказами. Не побоялась трудностей, была готова мыслить не «по шаблону», учитывала обратную связь, регулярно направляла отчеты со всеми метриками по рекламе.
Очень долго искали специалиста по рекламе у блогеров и не ошиблись, выбрав Эмилию. Благодарим за работу!
Анастасия и Владислав
Доставка продуктов
Кейс: Успешная внешняя реклама для селлера WB
Контекст:
Селлер на Wildberries с двухлетним опытом работы на площадке уперся в потолок по выручке.
Задача:
Быстро получить результат с минимальными вложениями и вовлеченностью владельца
Потрачено: 515 073₽
Охват: 1.507.854 человек
Клики: 78.848
Средняя стоимость клика: 6,8 ₽
CTR: 5,2%
Заключение:
Было написано 6 РП
Протестировано 5 стратегий
Использовали два формата рекламы в сторис и рилс.
Реклама в Reels оказалась выгоднее для данного вида товара, далее продолжаем закупку только в формате Reels или Reels+Stories
Каждая реклама окупается 2-3 раза
Селлер на Wildberries с двухлетним опытом работы на площадке уперся в потолок по выручке.
Задача:
Быстро получить результат с минимальными вложениями и вовлеченностью владельца
Потрачено: 515 073₽
Охват: 1.507.854 человек
Клики: 78.848
Средняя стоимость клика: 6,8 ₽
CTR: 5,2%
Заключение:
Было написано 6 РП
Протестировано 5 стратегий
Использовали два формата рекламы в сторис и рилс.
Реклама в Reels оказалась выгоднее для данного вида товара, далее продолжаем закупку только в формате Reels или Reels+Stories
Каждая реклама окупается 2-3 раза
Отзыв: Сотрудничаем с Эмилией 2 месяца. Я селлер WB, спустя 2 года работы на площадке я решила попробовать внешнюю рекламу. Для меня были важны 2 фактора:
1. Моя максимальная не включенность в процесс закупки рекламы, в связи с загруженностью.
2. Быстрый результат
Я получила и то и другое, Эмилия не задавала много вопросов и профессионально делала свое дело. И показала мне очень хороший результат уже к концу первого месяца. Мы нашли рабочую схему рекламы для наших товаров и теперь каждая реклама приносит отличный результат.
С товарами которыми мы уперлись в потолок выручки более чем пол года, учитывая что мы стоим первыми в поисковой выдаче и большего потенциала от ниши не стоило ожидать, мы сделали уже x3 от прошлых месяцев.
Огромная благодарность за проделанную работу🙏🏻
Честно говоря, мы с коллегой долго сомневались и оттягивали привлечение внешней рекламы, сейчас понимаю что зря, нужно было раньше начинать)
Однозначно рекомендую Эмилию как менеджера по закупке рекламы👍🏻
1. Моя максимальная не включенность в процесс закупки рекламы, в связи с загруженностью.
2. Быстрый результат
Я получила и то и другое, Эмилия не задавала много вопросов и профессионально делала свое дело. И показала мне очень хороший результат уже к концу первого месяца. Мы нашли рабочую схему рекламы для наших товаров и теперь каждая реклама приносит отличный результат.
С товарами которыми мы уперлись в потолок выручки более чем пол года, учитывая что мы стоим первыми в поисковой выдаче и большего потенциала от ниши не стоило ожидать, мы сделали уже x3 от прошлых месяцев.
Огромная благодарность за проделанную работу🙏🏻
Честно говоря, мы с коллегой долго сомневались и оттягивали привлечение внешней рекламы, сейчас понимаю что зря, нужно было раньше начинать)
Однозначно рекомендую Эмилию как менеджера по закупке рекламы👍🏻
Радмила
Cеллер WB
Кейс: Увеличение прибыли бизнес-психолога в 10 раз за 3 месяца
Контекст:
Бизнес-психолог с целью увеличения клиентской базы и дохода.
Проблема:
Низкая видимость в социальных сетях, высокие затраты на рекламу и низкая конверсия.
Объем интеграций и коммерческие затраты:
Бизнес-психолог с целью увеличения клиентской базы и дохода.
Проблема:
Низкая видимость в социальных сетях, высокие затраты на рекламу и низкая конверсия.
Объем интеграций и коммерческие затраты:
- 27 интеграция на 73.500р (некоторые интеграции были проведены по бартеру или частичному бартеру)
- Стоимость подписчика: 165р
- Стоимость клика: 38р
- 800.000+ р в 1 месяц сотрудничества
Отзыв: Эмилия - мой менеджер по рекламе у блогеров , и я однозначно могу ее рекомендовать.
Мне важны в специалисте 3 вещи:
1. Отбор действительно качественных блогеров , проверенных на накрутку
2. Специалист может работать сам, без постоянных напоминаний
3. Открытость к комментариям, готовность улучшать свою работу
За первый месяц работы с Эмилией у меня уже появились новые подписчики, и, главное — клиенты в премиальный Коучинг.
Эмилия — тот специалист, которому вы можете доверять !)
Мне важны в специалисте 3 вещи:
1. Отбор действительно качественных блогеров , проверенных на накрутку
2. Специалист может работать сам, без постоянных напоминаний
3. Открытость к комментариям, готовность улучшать свою работу
За первый месяц работы с Эмилией у меня уже появились новые подписчики, и, главное — клиенты в премиальный Коучинг.
Эмилия — тот специалист, которому вы можете доверять !)
Елена Дьякова
Бизнес-психолог
